Sursă: Hotnews.ro
Un mare lanț de magazine sportive dispare din mall-urile din România, fiind preluat de grupul britanic Frasers. Achiziția a fost finalizată în iunie 2026, după obținerea tuturor avizelor și îndeplinirea condițiilor legale, anunță firma de avocatură CMS, care a asistat tranzacția.
Citește și: Programul Geologic Național a fost deblocat după opt ani
Conform surselor, grupul britanic a cumpărat 78 de magazine Hervis din România și Ungaria, iar procesul de rebranding a început deja. În România, cele 49 de magazine, multe situate în mall-uri, vor trece de la marca Hervis la brandul Sports Direct, care este deja prezent pe piața locală din 2024, când a fost deschis primul magazin în Craiova.
Ce schimbări aduce preluarea magazinelor Hervis de către Frasers
După finalizarea achiziției, magazinele Hervis din România vor fi rebranduite sub numele Sports Direct. Procesul de transformare a început cu redirecționarea site-ului Hervis către platforma online sportsdirect.ro. În plus, toate magazinele din țară vor fi integrate în rețeaua britanicilor, urmând să beneficieze de noile strategii comerciale și de marketing.
- 49 de magazine în România, situate în mall-uri și centre comerciale
- Primul magazin rebranduit a fost deschis în 2024 în Craiova
- Procesul de schimbare a brandului a început în iunie 2026
- Hervis a intrat pe piața din România în 2007
- Compania a încheiat 2025 cu pierderi de 63 de milioane de lei
Impactul asupra pieței de retail sportiv din România
Achiziția de către Frasers marchează o etapă importantă în sectorul de retail sportiv din România. Rebranding-ul și extinderea rețelei de magazine vor duce la consolidarea poziției grupului britanic pe piața locală, oferind clienților o gamă mai largă de produse și servicii. În același timp, dispariția magazinelor Hervis din mall-uri va schimba peisajul comercial, fiind un pas către o strategie de consolidare a brandului Sports Direct în regiune.
Reprezentanții companiei anticipează că această mutare va aduce beneficii atât pentru consumatori, cât și pentru retaileri, prin creșterea competitivității și diversificarea ofertei. În plus, pierderile financiare ale Hervis din 2025 au accelerat procesul de vânzare, iar noile investiții ale grupului britanic vor susține relansarea operațiunilor în România și Ungaria.
În concluzie, preluarea magazinelor Hervis de către Frasers reprezintă un pas strategic important pentru extinderea și consolidarea rețelei de retail sportiv din Europa Centrală și de Est, cu beneficii evidente pentru piața românească.