Sursă: Mediafax.ro

FIFA a decis ca, pentru prima dată, în toate cele 104 meciuri ale Cupei Mondiale 2026, să fie impuse pauze de hidratare de trei minute în fiecare repriză. Această măsură are ca scop protejarea sănătății jucătorilor în condiții de temperaturi ridicate, dar și crearea unei oportunități majore pentru televiziuni de a difuza reclame.

Turneul se desfășoară în SUA, Mexic și Canada, în perioada 11 iunie – 19 iulie, iar meteorologii anticipează temperaturi extreme în toate cele trei țări gazdă. În plus, experți estimează că o reclamă difuzată în aceste pauze ar putea valora între șapte și nouă milioane de dolari, ceea ce face ca această măsură să fie extrem de profitabilă pentru televiziuni.

Pauzele de hidratare, o strategie de marketing profitabilă pentru televiziuni

FIFA a invocat protecția sănătății și siguranței jucătorilor, conform agenției Reuters. În trecut, pauzele de hidratare au fost folosite sporadic la Cupa Mondială din 2014, în Brazilia, dar acum sunt obligatorii la fiecare meci. Aceste opriri programate permit difuzarea de reclame, similar cu modelul sportiv american, precum NFL sau NBA.

• Turneul include un spectacol la pauza finalei, susținut de Shakira, similar cu show-ul de la Super Bowl
• Reclamele din pauze pot ajunge la prețuri de până la 9 milioane de dolari pe spot
• Audiența finalei din Qatar 2022 a fost de peste 1,4 miliarde de telespectatori

Reacții și controverse legate de noile pauze de hidratare

Deși FIFA susține că măsura are ca scop protejarea jucătorilor în condiții de caniculă, fanii fotbalului european sunt sceptici. Puriștii consideră că pauzele reprezintă o americanizare a sportului, întrucât fotbalul european este caracterizat prin jocul continuu, fără opriri programate. Un analist avertizează că prea multe reclame pot enerva suporterii și pot diminua implicarea emoțională în meciuri.

În plus, FIFA nu a precizat dacă aceste pauze vor deveni o practică permanentă și dacă vor fi extinse și în edițiile din 2030 și 2034, programate în Spania, Portugalia, Maroc și Arabia Saudită, țări cu temperaturi ce pot depăși 30°C în iulie. În ciuda criticilor, oficialii FIFA susțin că măsura contribuie la siguranța jucătorilor și la creșterea veniturilor din publicitate, în contextul unui turneu cu audiență uriașă și venituri record.

Pe lângă aspectele financiare, această decizie a stârnit discuții despre evoluția sportului și despre modul în care televiziunile și organizatorii gestionează experiența spectatorilor, atât în stadion, cât și la televizor.