Sursă: Mediafax.ro
În primele șase luni ale anului 2026, comerțul online din România a intrat într-o etapă de stagnare, după ani de creștere accelerată. Valoarea vânzărilor a crescut, însă numărul de comenzi a rămas constant, indicând o schimbare în comportamentul de cumpărare al românilor.
Potrivit studiilor recente, în această perioadă, valoarea totală a vânzărilor a crescut cu 4% față de aceeași perioadă a anului trecut. În același timp, numărul de comenzi a rămas stabil, ceea ce sugerează o reducere a frecvenței achizițiilor, dar și o creștere a valorii medii a fiecărei comenzi.
Care sunt segmentele cu cele mai mari schimbări în comerțul online?
Analiza segmentelor de piață indică diferențe semnificative în evoluție. Categoria Electronice, Gadgets și Accesorii a înregistrat cea mai mare creștere, cu o valoare a vânzărilor cu 42% mai mare și o creștere de 35% a numărului de comenzi. Această creștere vine dintr-o combinație de factori, inclusiv achiziții tehnologice prioritare și cicluri de înlocuire amânate din 2025, cauzate de incertitudinea politică și fiscală.
- Valoarea vânzărilor la electronice a crescut cu 42%
- Numărul de comenzi a crescut cu 35%
- Achizițiile tehnologice rămân prioritare pentru consumatori
- Achizițiile din cicluri amânate au contribuit la creștere
- eMAG a raportat vânzări de 10,6 miliarde lei în 2025
Ce alte tendințe se remarcă în comerțul online din România?
În domeniul Pharma, valoarea vânzărilor a crescut cu 26%, iar numărul de comenzi a depășit cu 30%, deși prețul mediu al comenzii a scăzut ușor, de la 29 la 28 de euro. Articolele sportive și produsele alimentare au înregistrat creșteri de peste 10%, susținute de creșterea numărului de comenzi. În schimb, categoria Beauty a înregistrat cea mai mare scădere, cu o scădere de 20% în valoare și 21% în numărul de comenzi, fiind afectată de concurența acerbă din platformele non-EU.
De asemenea, segmentul fashion a avut o scădere de 1% în valoare și 2% în număr de comenzi, în timp ce Home & Deco a crescut cu aproape 4%. Comanda medie a crescut la 57 de euro, însemnând o creștere de 5% față de anul anterior, dar evoluția lunară a fost inegală, cu un vârf în luna iunie.
Specialiștii afirmă că piața nu mai crește uniform, ci selectiv, cererea fiind susținută în special de categoriile cu nevoie constantă, precum Pharma și electronice. În rest, tendințele indică o consolidare a comportamentului de cumpărare, cu o preferință pentru achiziții mai mari, dar mai rare.
Reacția principalilor jucători de pe piață, precum eMAG, confirmă această tendință, compania anunțând investiții de peste 1,2 miliarde lei pentru următorul an fiscal, în condițiile în care vânzările au rămas stabile și în creștere moderată.