Sursă: Mediafax.ro
Un studiu realizat de Starcom România în 2026 indică faptul că 74% dintre români sunt deschiși prezenței brandurilor la evenimente, însă peste jumătate dintre participanți penalizează activările comerciale intruzive. Cercetarea, denumită Events Behavior 2026, a analizat percepția consumatorilor asupra modului în care brandurile se integrează în experiența evenimentelor.
Citește și: Salvamont Prahova avertizează că iarna s-a instalat în zonele montane înalte
Rezultatele arată că majoritatea respondenților apreciază brandurile care se adaptează natural în context, oferind beneficii utile și contribuind la atmosfera generală. În același timp, 55% declară că percepția lor asupra companiilor scade dacă acestea se limitează la publicitate pur comercială, fără a aduce valoare adăugată experienței.
Ce preferă românii la evenimente: integrarea naturală a brandurilor
Potrivit studiului, 70% dintre participanți au o opinie mai favorabilă despre brandurile care se potrivesc natural în cadrul evenimentului. De asemenea, 64% apreciază companiile care oferă ceva util participanților, precum mostre, discounturi sau experiențe interactive. În schimb, activările agresive sau intruzive pot avea efect contrar și pot deteriora imaginea brandului.
- 70% dintre respondenți preferă brandurile care se integrează organic în experiență
- 64% apreciază oferirea de beneficii concrete și utile
- 55% penalizează publicitatea agresivă și lipsită de valoare
- 64% consideră că relevanța și utilitatea sunt esențiale în activările de brand
Impactul experienței asupra percepției asupra brandurilor în România
Studiul subliniază că pentru români, experiența autentică și benefică la evenimente are o importanță majoră în formarea opiniei despre un brand. Participanții preferă să petreacă timpul la evenimente, să descopere și să creeze amintiri, în loc să posteze instantaneu pe rețele sociale. În acest context, relevanța și utilitatea devin criterii cheie pentru succesul activărilor.
Reprezentanții Starcom România menționează că evenimentele nu mai sunt simple spații de expunere, ci devin contexte în care consumatorii aleg să petreacă timp și să interacționeze cu brandurile care le oferă valoare reală. În acest mod, companiile pot construi o imagine pozitivă și loialitate pe termen lung.
În concluzie, studiul evidențiază că pentru români, autenticitatea și utilitatea sunt fundamentale în percepția asupra brandurilor la evenimente, iar activările agresive pot avea efecte negative asupra imaginii companiilor.